泰山财经记者 张润邦 实习记者 曹鑫鑫

  “老人在视频平台上买的商品说是能镇邪，聚财，现在根本没没办法退货退款。”“打开国学直播间，里面全是算卦的”“本来以为是专业内容，没想到全是封建迷信”……日前，不少网友投诉家人因在短视频平台上请人“算命”“化灾”，导致财产损失。

  近日，记者实际体验后发现，部分“国学”短视频以“国学”“养生”等为幌子，后期经过层层导流，进入线下或课程营销，并以此获利，短视频及直播平台正在成为某些团体违规营销的引流“门户”。

  2025年4月15日，中央网信办发布了《关于开展“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动的通知》，其中针对利用“情感交流”“国学文化”“中医养生”“快速致富”等噱头，诱骗老年人等特定群体非理性消费的违规引流营销问题，成为此次整治的重点之一。

  以“国学”为幌子，有消费者花2万余元“化灾”

  “国学文化”本是对中国传统文化的统称，但记者发现，在短视频平台上，“国学”却成为了部分群体宣扬封建迷信内容的“虎皮”。

  近期，有消费者向记者投诉称，自己就曾遭遇过这种形式的骗局。最开始是从快手平台看到一个关于“国学讲堂”的5天免费课程。进入微信群之后，该课程的相关人员不断以“家人要出车祸”等内容进行威胁。

  出于恐惧，该消费者先后筹借了21400元请大师“化灾”，后经亲友提醒发现自己已误入骗局，经过此后长时间的追索，目前其已追回损失19600元。

  除快手外，记者以“国学”为关键词在抖音直播平台上进行搜索，部分内容也指向了“玄学”、“八字命理”、“风水”、“出马仙”等，不少账户在简介中通过各种手段放置了微信号，引导观众添加微信“解惑”。

  记者看到，不少网友在视频下方留言，想和“大师”交流、“看事”，“大师”一般都会回复“可以私信”。

  业内人士称，当下“玄学”已经成为一个产业，分为前端和后端。所谓前端即是通过短视频等互联网平台搜寻目标客源，后端则是有专门的销售团队推销所谓的“大师”、“专家”课程，一般课程价格在几百到几千不等。

  一旦消费者掏钱购课，上课过程中，“大师”则通过多种方式以“风水不佳、灾祸”为由，诱导消费者掏钱“化灾”，以此获利。

  “中国国学研究院中心主任”？机构实为山寨社团

  记者看到，目前快手上以“国学”为关键词进行搜索的第一个视频，播放量已达14.4万，其账号简介中附带微信号。在添加了这个打着“国学智慧”“易经”“国学”标签帐户的微信后，微信个性签名中标注“八字批命，有事看香，有偿服务”。

  记者进一步沟通后，该微信“师傅”表示不可起空卦不承担因果，此卦积道观“香火功德88—588之间”。即意味此卦要支付88-588元之间，并表示“多舍多得”。

  此外，该平台的“国学”相关短视频中另一个较火的账号，同样也会引流至微信。在记者添加了该微信之后，该微信号自称是“康华兰老师助理”，并向记者发送了一些“康老师近期线下课程的安排”，表示三天两晚的《百年望族》线下课，优惠价格是990元/人。

  记者根据微信号发送的相关材料找到了名为“留余讲堂”的网站，网站显示康华兰老师为“中国国学研究院家文化研究中心的主任”。

  然而，值得关注的是，在民政部公布第九批“离岸社团”“山寨社团”名单中，记者看到，前述“主任”头衔中介绍的“中国国学研究院”赫然在列。

  目前该名单已更新至第十三批，经粗略统计，与有“国学”、“风水”、“易学”有关的社团就有133家。

  此外，其他直播视频平台也存在“大师算命”现象。有网友向记者展示了她在短视频平台抖音上遇到的情况，该主播不仅在直播中为连线的网友进行“算命”，甚至还现场“画符”宣扬封建迷信等相关内容。

  多平台“国学”投诉超5000条

  律师：虚编“生死危机”非法占有将认定为诈骗

  记者看到，目前，在黑猫投诉平台上与“国学”相关的投诉超过5000条。其中有近90条投诉明确点出了是通过抖音或其他短视频平台的内容引流步入骗局。

  有些消费者被骗金额达到万元以上，不少消费者都在投诉中表示受害者为家中的老人。根据Quest Mobile发布的《2024银发经济洞察报告》显示，短视频成为银发人群线上消费的首选，在各种线上APP中短视频占比为35.1%。超六成线上银发人群活跃在三线及以下城市。

  而中老年群体由于对网络信息判断不足，加之受传统思想影响深厚，极易成为此类骗局的目标。一旦被骗损失往往很难挽回。

  上海日盈（苏州）律师事务所合伙人刘轩硕律师表示，相关“国学课”是否涉嫌诈骗有直观的辨别方式，如果课程内容结合非法占有为目的，编造“牛鬼蛇神”“法器开光”，或是虚编“生死危机”等，使得老年人陷入错误认识，可以直接推定为诈骗。

  但由于网络咨询难以完整确认话术，且销售人员可能采取语音聊天、电话等形式与被害人取得联系，不易留下书面证据，退款维权存在现实困难。

  18日，记者就平台相关审核责任，是否对相关高播放量的视频进行过流量扶持，经消费者举报后为何并无作为等相关问题，函至了快手、抖音等平台，截至发稿未获回复。