十年，足够让搜索战场天翻地覆。

据「克劳锐指数研究院」研究显示：近 9 成用户，3 天内有搜索行为，更有 33% 的用户每日都在搜索。

暴涨的数字背后，是一场关乎存亡的用户心智争夺。

虽然传统搜索霸主百度渐失锋芒，但提到搜索，" 百度一下 " 仍是多数人的本能反应。但与此同时，抖音、小红书、微信正以各自的搜索特色，抢占搜索市场，让战局更加扑朔迷离。

从 " 千人一面 " 到 " 量体裁衣 "，从 " 一家独大 " 到 " 多方竞逐 "，这场搜索革命谁将成为下一个王者？答案，或许就藏在用户最新的一次的搜索选择中。

绑定心智

社交平台如何重构用户搜索习惯？

短视频的快速发展，让抖音在用户量和用户时长上，都成为占据中国用户时长最多的 APP 之一，这也让视频化内容成为大众搜索美食、美景、生活技巧等内容的新载体。

相较于传统的网页文本内容，视频内容的讲解往往更加简洁易懂，同时也更容易展现出美食、美景的真实特色，可以让用户更直观、清楚地看到图文所难以形容、表达出的景象。

再加上抖音的推荐、算法推荐逻辑，不仅可以让搜索结果更加准确，摆脱我们点击网页时长跳进广告网站的尴尬，更可以根据我们的兴趣爱好，提前 " 猜 " 出我们想搜索的内容，激发我们的搜索欲望。

图片源自抖音

比如，在抖音评论区、搜索框，会提供大量 " 算法推荐 " 出来的搜索词，相信大部分抖音用户都不会陌生。

正是在这种 " 刷视频激发搜索欲，搜索又带来新内容 " 的模式下，抖音形成了独特的视频化 + 算法推荐的的搜索体验，更让抖音成为当下极为重要的搜索平台。

与抖音的视频化内容不同，另一个抢占中国用户时长的 APP ——小红书，则是靠 " 真人 " 图文出圈。

图片源自小红书

在小红书用户眼里，每一篇笔记都像是一场亲切的线下对话，陌生人真实的感受与细节，更让这些内容充满可信度。

小红书也深谙 " 真实种草 " 的魅力，持续深耕内容生态，小到吃穿住行，大到职业规划，海量贴近生活的素人分享，让小红书逐渐成为年轻人的 " 生活百科全书 "。

据显示，2024 年第四季度，小红书日均搜索量近 6 亿次。  " 遇事不决小红书 " 的流行语，正是对它最生动的注解。

除了抖音、小红书这两个内容搜索平台，恐怕大家往往会忽略一个十分好用的搜索 APP，而且它几乎人人必备、每天必用，没错，那就是微信。

或许很多人单纯把微信当成是与人沟通、看看公众号、刷刷视频号的平台，但殊不知，微信承载了我们生活甚至工作的点点滴滴，它最上面的搜索框，是不是我们搜索好友、聊天记录以及大量信息的 " 第一入口 " 呢？

只是不同于其他平台的搜索，有那么明显浓厚的算法、热度倾向，微信目前的搜索结果会更好地结合 " 个人内容 + 平台内容 "。

个人内容指在搜索时，微信会优先按照联系人、群聊、使用过的小程序、关注的公众号等逻辑进行结果推荐；平台内容则是会根据搜索关键词，对相关的公众号内容进行展示，结果会综合热度 + 时效性，包含文章、直播、视频、问一问等更细维度。

图片源自微信

尤其是近些年，微信增加了 " 在看 " 功能，很多朋友点赞或转发的热文、视频，更容易优先呈现在搜索结果前列。在微信这个以 " 熟人社交 " 为主的生态中，这样的搜索结果，往往还具备一定的信任度。

搜索即生意

三大社交平台背后的商业密码

为什么抖音、小红书、微信这三个平台，非要从内容、社交业务，拓展搜索功能呢？

就像「克劳锐」在前文所说的那样，搜索在一定程度上，是一场关乎存亡的用户心智争夺。

可以说，搜索在哪里，人就在哪里；人在哪里，生意就在哪里。

用户搜索行为的变化，不仅仅是一个习惯的改变、平台特点的呈现，背后更蕴含着各家平台的商业布局。

以抖音为例，当用户观看美食、旅游、化妆等沉浸式视频时，创作者真实的使用场景和直观的展示，很容易唤醒用户的潜在消费需求。

抖音依托算法精准推送用户感兴趣的内容，就可以结合兴趣、算法推荐，把商品 " 种草 " 悄然融入视频流，让用户在 " 边刷边搜 " 的过程里，顺势下单，实现从兴趣到消费。

而小红书，用户的搜索行为往往与消费决策深度绑定。与传统网页搜索展示的大众化、标准化答案不同，小红书既有针对不同人群的细分攻略，又有素人用户真实体验的信任背书。

" 让陌生人替你试错 " 的模式，可以让用户通过他人的经验降低决策风险，这也是小红书在消费决策场景中脱颖而出的关键。用户 " 先看测评再消费 " 的搜索习惯，更会使小红书的内容具有长尾效应。

据「克劳锐」观察，即使是发布已久的笔记，只要内容够好、关键词匹配，依然能在搜索结果中获得曝光。

这也为小红书买手经济的发展，和大量素人 KOC 的蓬勃生长，提供了更好的机会。

如果说小红书靠 " 陌生人试错 " 赢得用户信任，微信则凭借 " 熟人推荐 " 构建起自己的生意优势。比如去年快速发力的视频号电商，正是基于这个原因。

「克劳锐」曾经对这个话题撰写过多篇文章，，并指出" 视频号基于微信强大的 " 社交 + 算法 " 推送逻辑，可以让内容在用户间形成口碑传播 "。

就拿用户买车这件事举例，对于大部分消费者而言，买车是一件需要深思熟虑的大事，要在购买前查阅大量有公信力的资料，并参考身边熟人的意见。

腾讯广告《2024 创作者营销白皮书》数据显示：半数汽车内容兴趣用户看到喜欢的内容会主动分享给亲朋好友，44% 的用户表示，由于亲友的推荐而对相关产品内容产生了信任，并激发了进一步了解的兴趣。

这就意味着，在高黏性与熟人社交分享加持下，视频号在汽车行业会拥有比其他平台更强的 " 信任感 "，转化效率自然也会更高。

通过对三家平台内容和生意模式分析，我们不难发现，用户的搜索行为已经与平台特色共同塑造了当下的商业走向。

不夸张的说，抖音、小红书、微信各占搜索领域一方，三分天下似乎已成定局。不过，搜索占据真的是这样吗？

AI 入局

颠覆者还是赋能者？

当文心一言用 30 秒生成一份泰国旅行攻略，当 DeepSeek 能自动对比 10 款扫地机器人参数，AI 这个新生物的入局，让抖音、小红书、微信三分天下的搜索战争还没打到胶着，似乎就要结束。

图片源自 DeepSeek

AI 会不会成为螳螂捕蝉、黄雀在后的那只 " 黄雀 " 呢？

据 QuestMobile 最新数据显示，截至 2025 年 2 月，中国 AI 原生应用市场爆发式增长，AI 原生 App 活跃用户数达到 2.4 亿，净增用户超 1.15 亿。与此同时，已经有越来越多的用户，会在日常生活中选择用 AI 搜索。

不管是用 AI 算命，还是生成旅游教程、生活指导，AI 不仅可以综合考虑用户的预算、时间、兴趣偏好等因素，量身定制详细的行程规划，甚至还能精确到每个景点的游玩时间和交通路线，而且这个体验正愈发拟人化、真实化。

再有，AI 相较于抖音、小红书等平台，目前的结果会更加去广告化。在内容平台上，即便是创作者、素人推荐也难逃打广告或商家推广的嫌疑，深信他们的 " 真实 " 分享，往往会进入新的信息茧房，而在这种情况下，AI 就似乎更加 " 公正 "。

当然，也并不是说，AI 的出现一定会完全抢走抖音、小红书、微信的搜索份额。

因为即便 AI 发展得很快，甚至在某些层面已经超越了人类，可 AI 展示的大部分结果，依然要基于人类的现有资料，且存在 AI 味儿过重、结果千篇一律，甚至瞎编答案等问题。

所以，AI 搜索的份额一定会持续上升，但短时间内，恐怕还没法替代内容平台，成为大众搜索美食、美景、生活技能的主要平台。

而且，各大社交平台已经看到了 AI 的价值，主流的 AI 工具不仅是他们自己开发的，且他们在社交平台展示的搜索结果，其实也融入了 AI 的能力。

比如，抖音就将豆包深度嵌入搜索场景，不仅可以调用豆包的能力，优化搜索结果，还为创作者推出了 AI 分身等功能，进一步提升搜索结果的个性化和丰富度。抖音也可以为豆包提供海量的视频、图文内容进行训练。

微信也是同理，不仅在搜索中整合了腾讯元宝 +DeepSeek 的能力，一样也可以基于自身公众号、视频号、问一问等全平台的内容，优化 AI 能力，并借助 AI 提供更好的搜索结果。

小红书则推出搜搜薯、达芬奇等 AI 搜索助手，不仅能提供更精准的搜索结果，还能通过 AI 技术自动监测内容真实性，降低虚假广告出现的概率，让用户搜得更放心。

图片源自小红书

很显然，AI 能力将决定这三家社交平台，在搜索战局中的未来占位。

写在最后

过去十年，搜索战场说变也没变。

变的是从搜索引擎的一家独大，到社交平台入局的 " 三足鼎立 "，再到 AI" 一键生成 " 的进一步演进，平台、搜索逻辑一直在变。而不变的，依然是用户希望通过搜索，解决问题的初心。

不管是抖音的 " 边刷边搜 "、小红书的 " 真实种草 "、微信的 " 社交推荐 "，还是 AI 发展、结合的好坏，最终能赢得口碑、市场的，一定是搜索结果更精准的那家。

对于这场持续演进的搜索革命，你有哪些看法？你认为谁会成为搜索领域的下一个王者？在评论区与我们聊聊吧！